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路人甲巧克力廣告創(chuàng)意文案
作者：蒲勇進(jìn) 時間：2011-2-18 字體：[大] [中] [小]
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1.營銷目標(biāo)：
提高路人甲巧克力品牌的知名度。通過一系列的產(chǎn)品廣告，激起消費(fèi)者的購買欲望，塑造一種流行的路人甲文化，給予消費(fèi)者一種情感寄托，使消費(fèi)者關(guān)注的不僅僅是路人甲巧克力的口感，還有它獨(dú)特的內(nèi)涵。
2．產(chǎn)品分析
1）命名：產(chǎn)品定名為路人甲，更多強(qiáng)調(diào)的是一種生活的個性和態(tài)度。在這個唯第一論，唯金牌論的社會里，其實(shí)我們更多的都是扮演路人甲的角色。長這么大，我們很多時候都是配角，但是我們并不一樣頹廢，我們也有自己的想法，我們也可以活出自己的精彩。一切順其自然，生活是導(dǎo)演，我只是精彩的路人甲。
每個人都有自己的舞臺，心有多大，舞臺就有多大。我是路人甲，我是這個社會平凡的存在，每個時代，每個社會需要平凡的存在，我們也是其中不可缺少的一部分。
2）用途：主要是自己吃
3）味道：香甜可口
4) 產(chǎn)品特點(diǎn)：定位獨(dú)特，充滿活力
5)產(chǎn)品價格：價格由于定位于年青的消費(fèi)者，因此價格上比同類產(chǎn)品便宜很多。
3．目標(biāo)受眾：
根據(jù)市場的調(diào)研分析結(jié)果，我將路人甲巧克力的消費(fèi)群體定位于10-20歲。路人甲的定位于年輕的叛逆的一代，他們大都有自己獨(dú)特的想法，喜歡標(biāo)新立異和與眾不同，喜歡嘗試新的東西，對應(yīng)循守舊的事物不以為然。
4．承諾和支持：
路人甲巧克力的產(chǎn)品具有味道好，價格便宜，定位獨(dú)特。路人甲巧克力讓你相信，即使你不是主角，但是你依然可以活出自己的精彩。
5．品牌個性：
路人甲巧克力的品牌個性：年輕、有個性、創(chuàng)新、叛逆、獨(dú)特性。
6．廣告創(chuàng)意：
(版本一)
場景一：
華麗的舞臺，動感的音樂。一場盛大的巨星演唱會就要開始了，現(xiàn)場的氣氛很是熱烈，觀眾都激動興奮的等待著巨星的出現(xiàn)。而巨星這邊也正在很認(rèn)真的準(zhǔn)備著馬上就要開始的演唱會。
場景二：一個正在顯得很著急的男子，正四處尋找著廁所。找了很久都沒找到，這時候他突然看見一個通道，就順著通道走了進(jìn)去。推開一扇門，只見是一個舞臺，舞臺上燈光還沒有打開，顯得一片漆黑。這時候突然背景音樂響起，正好是這個男子非常喜歡和熟悉的一首歌，這個時候隨著節(jié)拍的響起，男子突然就情不自禁的唱了起來，并拿出手里的巧克力棒當(dāng)做麥克風(fēng)（男子的前面其實(shí)有一個麥克風(fēng)，所以男子唱的歌能被觀眾聽到）。男子唱的很投入，觀眾聽得很陶醉（觀眾都以為是巨星在唱）。而這個時候出現(xiàn)巨星和助手等相互對視，顯得很詫異的表情的特寫。
場景三：背景音樂突然停止，這時候燈光突然打開并聚焦到男子身上，臺下的觀眾一片熱烈的掌聲。男子突然明白過來，并顯得很尷尬，看到面前有個麥克風(fēng)，男子走上前去，不好意思的說到：對不起，其實(shí)，我不是主角，我只是。。。。（說什么呢，說找?guī)模孟癫惶冒桑凶酉氲剑蝗豢吹绞掷锬弥穆啡思浊煽肆Π簦谑乔榧敝旅摽诙觯┪抑皇锹啡思�。。�?BR> 啊~~~~~觀眾一遍驚嘆，巨星則是一臉茫然。男子感緊轉(zhuǎn)過身去，看了看手中的路人甲巧克力，男子尷尬的笑了。突然，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕，廁所。。�！�，男子飛奔而去，背后則是大家目瞪口呆的表情。。。
這時候打出我們的廣告語：其實(shí)，我不是主角，我是路人甲。。。
（版本二）
場景一：
華麗的舞臺，動感的音樂。一場盛大的巨星演唱會就要開始了，現(xiàn)場的氣氛很是熱烈，觀眾都激動興奮的等待著巨星的出現(xiàn)。而巨星這邊也正在很認(rèn)真的準(zhǔn)備著馬上就要開始的演唱會。
場景二：
一個匆忙的男子正趕往一個商店，好像想買一件十分重要的東西�？墒悄凶釉谌巳褐忻粤寺罚@時候他突然看見一個通道，就順著通道走了進(jìn)去。推開一扇門，只見是一個舞臺，舞臺上燈光還沒有打開，顯得一片漆黑。這時候突然背景音樂響起，正好是這個男子非常喜歡和熟悉的一首歌，隨著節(jié)拍的響起，男子突然就情不自禁的唱了起來，并拿出手里的巧克力棒當(dāng)做麥克風(fēng)（男子的前面其實(shí)有一個麥克風(fēng)，所以男子唱的歌能被觀眾聽到）。男子唱的很投入，觀眾聽得很陶醉（觀眾都以為是巨星在唱）。而這個時候出現(xiàn)巨星和助手等相互對視，顯得很詫異的表情的特寫。 場景三：
背景音樂突然停止，這時候燈光突然打開并聚焦到男子身上，臺下的觀眾一片熱烈的掌聲。男子突然明白過來，并顯得很尷尬，看到面前有個麥克風(fēng)，男子走上前去，不好意思的說到：對不起，其實(shí)，我不是主角，我只是。。。。（說什么呢，說迷路的人，好像不太好吧，男子想到，突然看到手里拿著的路人甲巧克力棒，于是情急之下脫口而出，）我只是路人甲。。。
啊~~~~~觀眾一遍驚嘆，巨星則是一臉茫然。男子感緊轉(zhuǎn)過身去，看了看手中的路人甲巧克力，男子尷尬的笑了。突然，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕，巧克力。。�！�，男子飛奔而去，背后則是大家目瞪口呆的表情。。。
場景四：
男子來到臺下女朋友的身邊，拿出一大盒路人甲巧克力，送到女孩手里，說到：剛買的；看到了吧，今天我是路人甲，但我卻做了一回主角。。。女孩看了看巧克力，又抬頭看著男子，會心一笑。
這時候打出我們的廣告語：今天，我是路人甲，我更是主角。。。
路人甲，總有一天，你能做主角！
蒲勇進(jìn)，西南財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，研究方向市場營銷。對家電行業(yè)、食品飲料行業(yè)、汽車行業(yè)、IT通訊行業(yè)等有比較深的研究與興趣。聯(lián)系郵箱：97pyj@163.com